迪士尼（DIS）正推出一条全新的商品线 —— 但方式却超乎你的想象。
这家标志性娱乐公司将向 OpenAI（OPAI.PVT）投资 10 亿美元，并授权其深受喜爱的角色，供用户通过 ChatGPT 以及 OpenAI 旗下的文本生成视频工具 Sora 来创作相关图像和短视频。
不同于传统的玩具和背包，这次的 “商品” 是任何人都能制作的合成图像与视频。
结合我们以往看到的 OpenAI 各类内容合作案例，乍一看，迪士尼这份为期三年的协议在诸多方面似乎都有些令人费解。
正如我们此前分析 Reddit 与 OpenAI 的合作时所指出的，Reddit 从该合作中获得的收益，似乎并不足以抵消其内容库在更易操作的平台上可能面临的潜在损害与竞争威胁。
但若是从商品营销的视角来看，迪士尼的这笔交易就合理多了。其核心目标和销售玩具并无二致：鼓励粉丝更多地接触迪士尼相关内容，激发他们去主题公园游玩、观看迪士尼电影的兴趣，并进一步为迪士尼的知识产权付费。
股市也认同这一点。
迪士尼还能从这笔交易中获得不少实质性好处，最显著的就是通过 10 亿美元的持股，搭上 AI 领域关键先行者的快车。（此外，迪士尼还能通过该协议获得 OpenAI 工具的使用权。）
在一些人看来，迪士尼长期以来一直致力于打造高度可控、无不良内容的 “安全区”，以区别于充斥着用户生成内容（即 UGC，如今也常被戏称为 “AI 糟粕”）的互联网 “污池”，而此次与 OpenAI 结盟，似乎与这一长期定位相悖，让人难以理解。
但恰恰是签署这份协议，迪士尼才能保护其珍爱的角色不被用于创作不堪入目的内容，甚至避免其与其他企业的知识产权产生不当联动 —— 因为 OpenAI 已明确承诺会 “负责任地使用” 这些内容。
与此同时，迪士尼已加强对自有角色的维权力度，致信谷歌要求其停止在未经授权的情况下，允许 AI 生成内容使用迪士尼角色。
另外，如果有人创作出了优质内容，迪士尼还能将其在自家流媒体平台上进行展示。就像联网健身单车能发掘隐藏的职业自行车手天赋、YouTube 能为创作者铺就通往好莱坞（至少是《周六夜现场》）的道路一样，或许这类 AI 创作也能为皮克斯的编剧团队输送灵感。
不过，数十年大规模用户生成内容实践留给我们的一个教训是：人们总能创作出各种千奇百怪的东西。
归根结底，对迪士尼而言，这笔交易的商业逻辑核心在于用户参与度。即便与娱乐行业新 “巨头” 合作可能带来一定品牌损害，但只要能吸引更多人进入迪士尼生态，或是让现有用户更深地沉浸其中，这些潜在损失便不值一提。
如今，迪士尼的主题公园、电影和周边商品这一商业链路里，又新增了 AI 这一环节。
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责任编辑：郭明煜
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